Как този „отблъскващ“ цвят засенчи интернет и извън него

Специфичен колорит на светещ от ретината шартрьоз се трансформира в определящия цвят на лято 2024. Подобно на балончето с текстово известие, изпратено от вашия iPhone, яркият колорит се намира някъде сред 360 и 375 в цветовата диаграма на Pantone. Разбира се, това е Brat green.

Вече синоним на оглавилия класациите студиен албум на английската поп звезда Charli XCX, културното въздействие на “Brat ” green не познава граници. Миналата седмица формалният X акаунт на Столичния транспортен орган на Ню Йорк предизвести пътуващите за ремонт на трен, употребявайки зелена графика „ Brat “. 65-годишният артист Кайл Маклаклан, притежател на Златен глобус, разгласява „ всекидневен музикален видеоклип “, на който синхронизира устните си с ария от албума във флуоресцентно зелена риза.

Той даже се промъкна във вселената на вицепрезидента Камала Харис. След като президентът Джо Байдън разгласи, че повече няма да се кандидатира за преизбиране и вместо това поддържа Камала Харис, Чарли XCX се обърна към X, с цел да предложи своя личен щемпел на утвърждение, провъзгласявайки: „ Камала Е брат “. Мемовете бързо последваха, както и необикновено бързи тениски с името на Харис, отпечатано в стила на корицата на албума „ Brat “. Дори формалният акаунт за бързо реагиране на вицепрезидента на X, @kamalahq, към този момент е затрупан с банер в жанр „ Brat “.

Brat girl лято

Хаштагът #Bratsummer е маркиран в над 40 000 видеоклипа в TikTok и 12 000 изявления в Instagram. Терминът също е в непрекъснат надолнище в международен мащаб, съгласно Гугъл Trends, от първата седмица на юни. Гугъл даже предвижда, че търсенията на „ Brat summer “ ще доближат оптималната си известност тази седмица.

Терминът „ Brat girl summer “ може да се разбере най-добре като военен зов — сплотяващ всички хедонисти, фенове на заниманията и „ 365 Party Girls “. Миналия месец Charli XCX очерта пред BBC съставките за лято на Brat girl, цитирайки „ пакет цигари, запалка Bic и бяло горнище с презрамки без сутиен “. Някои може да помислят, че Камала Харис ще стане първата чернокожа жена и първата американка от азиатски генезис, която води огромен партиен билет като Brat, тъй като това е разчупващо границите, женствено и междусекторно. В основата си възприемането на Brat културата е обвързвано с комплицирано, несъвършено себеприемане – и това е най-лесният метод сега да ангажирате демографските групи под 30 години.

В резултат на това миналите седмици бяха залети със злокобно зелено и бързо. „ Беше по този начин, че марките избираха цвят, само че по-късно щяха да минат години, преди някой да свърже този цвят с вашата марка “, сподели Сунита Йоманс, началник на курса по графично брандиране и еднаквост в Лондонския лицей по връзки, във видео изявление. Йоман има вяра, че Charli XCX е съумял да форсира процеса с „ величествен “ триумф. Наскоро тя видя, че неин сътрудник по нехайство е облечен в зелено Brat по време на среща на борда на художествената изложба. „ Помислих си: „ О, Боже мой, тя даже не осъзнава, че носи този цвят. “ Това ме накара да се замисля по кое време хората даже не осъзнават, че утвърждават (нещо). “

Това също не е първото лято, което е цветно кодирано от поп културата; това е второто по ред. Миналата година киноманите по целия свят се забавляваха с розовата визия на Барби, с цел да видят смазващия върхове филм на Грета Геруиг „ Барби “, а също по този начин се появиха червени килими и сенчести музикални видеоклипове, в това число фона на розовата къща на фантазиите на Ice Spice в „ Принцеса Даяна “. Търсенията на „ Barbie pink “ в Pinterest както в Съединени американски щати, по този начин и в Обединеното кралство са нарастнали със 100% през 2023 година спрямо 2024 година, а стилната търсачка Lyst дефинира розовото като наклонност на годината през 2022 година, с помощта на 416% нарастване на търсенията на блестящо розово облекло.

Но какво влиза в основаването на сянка, определяща ерата? „ Цветът е език “, сподели Лори Пресман, вицепрезидент на Pantone. „ Ние гравитираме към цвета и нашата връзка с цвета постоянно се случва отвън нашето схващане. “

Цветният престиж беше частично виновен за международната доминация на розовото Барби месеци преди премиерата на кино лентата. За есенно-зимната писта на Valentino през март 2022 година Пресман и нейният екип си сътрудничиха с Пиер Паоло Пичиоли, изобретателният шеф на стилната къща по това време, за оттенъка „ Pink PP “ (разговорно прочут като „ Valentino pink “) — единственият употребен цвят в сбирката. Това се трансформира в нюанса на деня: Флорънс Пю направи заглавия в транспарантен номер на Valentino Pink от тюл за шоуто на висшата мода на лейбъла през този юли; до момента в който по-рано през годината не една, а три звезди дойдоха на Met Gala, облечени в сянка.

„ (Piccioli)  искаше този (цвят) да бъде културен експериментален камък “, сподели Пресман пред CNN във видео изявление, добавяйки, че това е „ за храброст “ и „ открояване “. И като сестра колорит на аленото, уточни тя, той разшири наследството на марката с цвета Rosso Valentino.

Въпреки че Pantone също са тези, които стандартизираха 219C – по-известен като Barbie pink – през 90-те години на предишния век, Пресман упорства, че инцидентното припокриване на Valentino pink с маркетинговата машина „ Barbie “ е „ цялостно съвпадане “. Освен това двата нюанса са разнообразни, като розовото на Барби е „ малко по-неоново “, сподели тя.

Изграждане на „ братосферата “

Докато розовото на Барби има дълга история, зеленото на Брат е свежо. Създаден е от дизайнерско студио Special Offer Inc., което прекара месеци в разискване на нюанса, като в последна сметка избра Brat green от към 500 варианти, съгласно създателя Брент Дейвид Фрийни.

„ Чарли знаеше тъкмо какво желае, евентуално доста преди даже да се ангажира с нас “, сподели Фрейни пред CNN в телефонно изявление. „ Прекарахме месеци единствено в диалози за цвят и цветови референции. „ Какво значи този колорит на зелено спрямо този колорит на зелено? Каква е конотацията? “ Докато се разхождаше из Ню Йорк, Фрийни спираше да прави фотоси на всеки зелен обект, който може да се побере в „ братосферата “ – термин, фиктивен от самата Чарли XCX. „ След това щях да взема (тези снимки) на компютъра си и да употребявам инструмента за пипетка (Photoshop), с цел да направя това зелено и да го показва. Например „ Видях този конус извън. Какво мислим за това? “

За Yeoman науката за цвета, който краде през лятото, се свежда най-много до това по какъв начин даден колорит се показва онлайн и IRL. „ Ако погледнете Брат зелено на екрана, то превзема “, сподели тя. „ Розовата Барби прави същото. Става дума за намиране на сянка, която работи както когато е осветена откъм гърба на екрана, по този начин и в действителния живот. “

Фрейни споделя, че не са желали сянка, която се усеща стандартна. „ Знаехме, че не желаеме по-тъмно зелено или ментово зелено “, сподели той пред CNN. „ Ние си казахме: „ Нека изберем нещо, което се усеща в действителност отблъскващо. “

Поради спецификата на цвета, откриването му в дивата природа – сходно на изследователския развой на Freaney – се трансформира в сигурен метод да станете вирусни и да добавите към братосферата. Стефани, почитател на Charli XCX със седалище в Ню Йорк, сътвори акаунта в Instagram @accidentallybrat през юни, тъкмо след издаването на албума, и в този момент получава фотоси на фотоси на Brat green sightings от другари и други почитатели. Публикациите й включват куп колела Lime, афиш за продажба на парцели и минерал пироморфит в теоретичен музей.

„ Това